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中南集团:《万通》总编辑陈润江教你做内刊:深度报道与立体办刊
发布时间:2014/8/22    责任编辑:

“要想达到做企业内刊的新境界,不仅需要特立独行的刊物定位、专题策划能力,还要有准确的定位、无微不至的读者服务,还要懂得虚实结合,立体办刊。”《万通》总编辑陈润江在培训中讲到。

820日,中南集团邀请了北京万通实业股份有限公司的《万通》内刊总编辑、万通历史陈列馆馆长陈润江先生,在集团总部为大家作了关于“做好企业内刊的新境界”主题培训。通过在企业内刊深耕20多年,陈润江先生在行内已是备受敬重和威望的专家,现兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会第二秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。

培训课上,陈老师简要陈述了企业内刊的发展历程,在功能上从最初的自我宣传到定向沟通、品牌营销,再到如今传达理想、创新文明,从最初的单一传播,到如今的立体交叉式多方面传播,内刊的形式与作用都在随着社会的发展而不断进步。

有人说:企业是人,文化是魂。作为传播企业文化之魂的重要载体——内刊,该怎么才能做好呢?陈老师运用生动的案例指出,做内刊首先要有特立独行,在做刊物时要高瞻远瞩,将内刊作为企业发展的历史记载,做到“手里做新闻,心中想历史”,同时要达到“弘扬企业文化,标配公司政治”的要求,在内容上注重创新,多讲故事,少摆道理。

其次是先声夺人,确定好刊物的定位,培养读者,发现作者,并做到虚实结合、立体办刊。陈老师结合《万通》、《风马牛》等杂志举例解释说,立体办刊就是运用多种媒介和形式,包括网站、微博、博客、移动互联网这一系列的传播方式传播文化,还可做一些活动,吸引更多读者与作者,实现良性循环。当然,拓展发行渠道、为读者提供定制服务,以及编辑部的精心做好专题策划、栏目设定、版式内容等,都是做好内刊的重要方面。

 众所周知,在互联网时代,内刊要想做好,必须做到有独特的视角和深度内涵。培训最后,陈润江老师以《万通内刊的四种深度报道方式》为案例,着重为大家讲解了内刊深度报道的几种方式:系列述评、专题纵横、口述历史、立体办刊。此外,陈老师还对每一种方式的具体操作、注意事项做了详细讲解,为参加培训的人员提供了很好学习、借鉴意义。

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